中國盲盒產業營銷模式分析及競爭創新研究報告2023-2029新版

【全新修訂】：2023年2月

【出版機構】：鴻晟信合研究院

【內容部分有刪減·詳細可參鴻晟信合研究院出版完整信息！】

【報告價格】：[紙質版]:6500元 [電子版]:6800元 [紙質+電子]:7000元 (可以優惠）

【服務形式】: 文本+電子版+光盤

【聯 系 人】：顧言 

章　盲盒的基本概述
1.1 盲盒的相關概念
1.1.1　盲盒
1.1.2　盲盒經濟
1.1.3　IP
1.2 盲盒商品的特殊性
1.2.1　強驚喜感
1.2.2　強社交屬性
1.2.3　強溢價性
1.3 盲盒產品要素構成
1.3.1　盲盒IP
1.3.2　實體形象
1.3.3　外包裝
1.3.4　故事
1.3.5　收藏卡片
第二章 2020-2022年中國盲盒行業發展環境分析
2.1 宏觀經濟環境
2.1.1　國內生產總值
2.1.2　對外經濟分析
2.1.3　固定資產投資
2.1.4　經濟走勢預測
2.2 政策監管環境
2.2.1　相關利好政策
2.2.2　盲盒經營規范
2.2.3　平臺管理規范
2.2.4　地區監管動態
2.3 消費環境分析
2.3.1　人均消費支出
2.3.2　消費結構分析
2.3.3　市場消費刺激
2.4 社會環境分析
2.4.1　生活節奏加快
2.4.2　群體關系淡化
2.4.3　地域性別差異
第三章 2020-2022年盲盒行業發展背景——潮流玩具（潮玩）行業發展分析
3.1 國際潮玩行業發展綜況
3.1.1　市場規模狀況
3.1.2　市場結構分析
3.1.3　區域關注特征
3.1.4　市場競爭格局
3.1.5　行業發展趨勢
3.2 中國潮玩行業發展綜況
3.2.1　產品的分類
3.2.2　產品的功能
3.2.3　產業鏈構成
3.2.4　各環節分成
3.2.5　行業發展歷程
3.3 中國潮玩市場運行情況
3.3.1　市場規模狀況
3.3.2　區域消費特征
3.3.3　重點細分市場
3.3.4　市場供需情況
3.3.5　消費群體特點
3.3.6　主要銷售渠道
3.4 中國潮流玩具市場競爭格局
3.4.1　企業數量規模
3.4.2　市場集中度分析
3.4.3　企業競爭格局
3.4.4　區域競爭格局
3.4.5　主流平臺對比
3.5 中國潮玩市場前景及趨勢預測
3.5.1　市場發展前景
3.5.2　市場規模預測
3.5.3　行業發展趨勢
3.5.4　行業發展重點
第四章 2020-2022年中國盲盒行業發展分析
4.1 中國盲盒行業發展綜況
4.1.1　產業鏈結構分析
4.1.2　行業發展歷程
4.1.3　產品接受程度
4.2 中國盲盒市場運行情況
4.2.1　市場熱度走勢
4.2.2　市場銷售渠道
4.2.3　市場價格區間
4.2.4　市場發展規模
4.3 中國盲盒市場競爭分析
4.3.1　企業數量規模
4.3.2　市場集中度分析
4.3.3　市場競爭格局
4.4 中國盲盒行業切入電商市場
4.4.1　盲盒電商模式概述
4.4.2　平臺借力盲盒營銷
4.4.3　典型盲盒電商平臺
4.4.4　盲盒電商的發展潛力
4.4.5　盲盒電商的發展方向
4.5 中國盲盒行業發展存在的問題
4.5.1　行業發展問題
4.5.2　動力不足問題
4.5.3　市場發展亂象
4.5.4　體驗維度問題
4.5.5　規制困境分析
4.6 中國盲盒行業發展的相關對策
4.6.1　注重產品創新
4.6.2　提高使用性能
4.6.3　增強用戶粘度
4.6.4　規制完善措施
4.7 中國盲盒市場中消費者權益的保護
4.7.1　盲盒消費投訴情況
4.7.2　消費者權益保護問題
4.7.3　消費者權益保護對策
第五章 2020-2022年中國盲盒行業消費調查分析
5.1 盲盒市場消費情況調查分析
5.1.1　普及程度洞察
5.1.2　消費影響因素
5.1.3　受歡迎的產品
5.1.4　主要購買動機
5.1.5　主要購買渠道
5.1.6　潛在消費動因
5.1.7　消費滿意度情況
5.2 盲盒市場消費者畫像分析
5.2.1　消費者性別
5.2.2　消費者職業
5.2.3　消費者年齡
5.2.4　消費者身份特征
5.2.5　消費者城市分布
5.3 盲盒重要消費群體——Z世代消費特征分析
5.3.1　Z世代人群規模
5.3.2　Z世代興趣特征
5.3.3　Z世代消費特征
5.3.4　Z世代心理需求
5.3.5　盲盒契合Z世代需求
第六章 2020-2022年中國盲盒行業核心——IP開發與授權
6.1 IP產品品類
6.1.1　文學類IP
6.1.2　游戲類IP
6.1.3　形象類IP
6.1.4　品類比較
6.2 IP開發
6.2.1　IP開發的類別
6.2.2　IP開發的核心
6.2.3　IP開發的困境
6.2.4　IP開發的對策
6.3 IP授權
6.3.1　IP授權的內涵
6.3.2　IP授權許可方式
6.3.3　IP授權的模式
6.3.4　IP授權相關流程
6.3.5　IP授權市場規模
6.4 IP運營
6.4.1　IP的運營模式
6.4.2　第三方IP運營
6.4.3　IP運營的問題
6.4.4　IP運營的建議
6.5 潮玩IP行業發展綜況
6.5.1　潮玩IP生命周期
6.5.2　IP是潮玩的核心
6.5.3　IP潮玩品牌案例
6.5.4　潮玩形象IP
第七章 2020-2022年中國盲盒與相關業態融合發展
7.1 盲盒+餐飲
7.1.1　盲盒餐飲形式
7.1.2　餐飲企業布局
7.1.3　典型案例介紹
7.1.4　應用缺陷分析
7.1.5　相關監管規定
7.2 盲盒+旅游
7.2.1 旅游盲盒主要產品
7.2.2　盲盒旅游發展動因
7.2.3　“機票盲盒”受追捧
7.2.4　旅游盲盒發展思考
7.2.5 旅游盲盒發展重點
7.3 盲盒+圖書
7.3.1　圖書盲盒的發展狀況
7.3.2　圖書盲盒營銷的特點
7.3.3　圖書盲盒營銷的困境
7.3.4　圖書盲盒營銷的路徑
7.3.5　圖書盲盒營銷的趨勢
7.4 盲盒+數字藏品
7.4.1　數字藏品行業概覽
7.4.2　數字藏品與盲盒結合
7.4.3　數字藏品+盲盒產品動態
7.4.4　數字藏品+盲盒發展展望
7.5 盲盒+考古
7.5.1　博物館推出相關盲盒
7.5.2　考古盲盒文創案例
7.5.3　考古盲盒市場潛力
7.6 盲盒+動漫
7.6.1 動漫產業發展概述
7.6.2 動漫盲盒主要特點
7.6.3　動漫盲盒IP的塑造
7.6.4　動漫盲盒的銷售邏輯
7.6.5　動漫企業的布局動態
7.6.6　動漫盲盒的未來展望
7.7 盲盒+影視
7.7.1　動漫產業發展概述
7.7.2　影院布局動漫盲盒
7.7.3　影視公司推出盲盒產品
7.7.4　影視IP衍生品開發策略
第八章 2020-2022年中國盲盒市場營銷分析
8.1 盲盒營銷背后的消費心理機制
8.1.1　現代消費群體的社會心態
8.1.2　追求物質與心理雙重滿足
8.1.3　順從與抗爭衍生的社交價值
8.2 “盲盒+”營銷模式分析
8.2.1　模式基本內涵
8.2.2　模式具體應用
8.2.3　模式發展問題
8.2.4　模式發展建議
8.3 盲盒市場營銷特點及對策分析
8.3.1　產品消費特征
8.3.2　市場營銷主體
8.3.3　營銷內容形式
8.3.4　主要營銷渠道
8.3.5　市場營銷問題
8.3.6　市場營銷對策
8.4 盲盒營銷的主要手段
8.4.1　跨界營銷
8.4.2　場景營銷
8.4.3　饑餓營銷
8.5 盲盒品牌營銷策略分析
8.5.1　觸發吸引策略
8.5.2　行動促成策略
8.5.3　酬賞激勵策略
8.5.4　投入互動策略
8.6 盲盒企業營銷案例分析——泡泡瑪特為例
8.6.1　企業盲盒營銷布局
8.6.2　企業盲盒營銷策略
8.6.3　企業盲盒營銷問題
8.6.4　企業盲盒營銷建議
第九章 2019-2022年盲盒行業典型企業/平臺發展分析
9.1 泡泡瑪特
9.1.1　企業基本概況
9.1.2　主營產品特征
9.1.3　團隊及合作
9.1.4　全球布局加快
9.1.5　2020年企業經營狀況分析
9.1.6　2021年企業經營狀況分析
9.1.7　2022年企業經營狀況分析
9.2 奧飛娛樂
9.2.1　企業發展概況
9.2.2　銷售渠道體系
9.2.3　潮玩業務布局
9.2.4　經營效益分析
9.2.5　業務經營分析
9.2.6　財務狀況分析
9.2.7　核心競爭力分析
9.2.8　公司發展戰略
9.2.9　未來前景展望
9.3 金運激光
9.3.1　企業發展概況
9.3.2　IP衍生品業務
9.3.3　經營效益分析
9.3.4　業務經營分析
9.3.5　財務狀況分析
9.3.6　核心競爭力分析
9.3.7　公司發展戰略
9.3.8　未來前景展望
9.4 52TOY
9.4.1　公司基本內涵
9.4.2　公司發展歷程
9.4.3　主要產品渠道
9.4.4　企業融資動態
9.5 IP小站
9.5.1　平臺基本介紹
9.5.2　主要產品渠道
9.5.3　平臺合作主體
9.5.4　平臺合作動態
9.6 19八3
9.6.1　企業發展概況
9.6.2　企業經營范圍
9.6.3　企業品牌介紹
9.6.4　企業發展歷程
9.6.5　主要業務板塊
9.7 Rolife
9.7.1　品牌基本簡介
9.7.2　主要產品業務
9.7.3　企業發展歷程
9.7.4　品牌發展實力
9.7.5　主要合作品牌
第十章 2020-2022年中國盲盒行業投融資分析
10.1 潮玩行業融資情況分析
10.1.1　整體融資規模
10.1.2　單筆融資金額
10.1.3　融資輪次分析
10.1.4　融資區域分布
10.1.5　主要融資事件
10.1.6　投資熱點分布
10.1.7　投資主體分布
10.2 盲盒行業投融資動態分析
10.2.1　ToyCityA+輪融資
10.2.2　禮多多獲得風險投資
10.2.3　“子非魚”A+輪融資
10.2.4　metal盲盒A輪融資
10.2.5　“元氣瑪特”A+輪融資
10.2.6　“拆拆樂”天使輪融資
10.3 盲盒行業投融資風險分析
10.3.1　經濟運行風險
10.3.2　政策監管風險
10.3.3　競爭風險分析
10.3.4　市場產品風險
10.3.5　用戶流失風險
10.3.6　模式發展風險
10.3.7　法律風險分析
第十一章　鴻晟信合對2023-2029年中國盲盒行業發展前景及趨勢預測
11.1 中國盲盒行業發展機遇及前景
11.1.1　盲盒消費市場潛力
11.1.2　盲盒行業發展挑戰
11.1.3　盲盒行業發展前景
11.2 中國盲盒行業發展趨勢及路徑預測
11.2.1　盲盒市場四大發展趨勢
11.2.2　盲盒市場發展熱點預測
11.2.3　盲盒行業規范化發展趨勢
11.2.4　盲盒企業未來發展路徑
11.3 鴻晟信合對2023-2029年中國盲盒行業發展預測分析
11.3.1　2023-2029年中國盲盒行業發展的影響因素分析
11.3.2　2023-2029年中國盲盒行業規模預測
附錄
附錄一：盲盒經營活動規范指引（試行）
附錄二：上海市盲盒經營活動合規指引

圖表目錄

圖表　線上盲盒社交
圖表　盲盒產品要素構成
圖表　2017-2021年國內生產總值及其增長速度
圖表　2017-2021年三次產業增加值占國內生產總值比重
圖表　2022年四季度和全年GDP初步核算數據
圖表　2017-2021年貨物進出口總額
圖表　2021年貨物進出口總額及其增長速度
圖表　2021年主要商品出口數量、金額及其增長速度
圖表　2021年主要商品進口數量、金額及其增長速度
圖表　2021年對主要國家和地區貨物進出口金額、增長速度及其比重
圖表　2019-2020年固定資產投資（不含農戶）同比增速
圖表　2020年固定資產投資（不含農戶）主要數據
圖表　2020-2021年固定資產投資（不含農戶）同比增速
圖表　2022年固定資產投資（不含農戶）同比增速
圖表　2022年固定資產投資（不含農戶）主要數據
圖表　2023年中國主要宏觀經濟指標預測
圖表　2022年居民人均消費支出及構成
圖表　2015-2024年全球潮玩市場規模及預測
圖表　全球潮玩市場結構
圖表　2021年全球潮流玩具行業區域特征
圖表　全球潮流收藏玩具主要參與玩家
圖表　韓國、日本潮玩市場競爭格局
圖表　全球潮流玩具行業發展趨勢分析
圖表　潮玩的四種通用分類
圖表　潮玩產品的主要功能
圖表　潮流玩具產業鏈結構
圖表　潮流玩具全景圖結構
圖表　潮玩產業鏈各方享受的分成
圖表　中國潮玩行業發展歷程
圖表　2015-2022年中國潮玩市場規模
圖表　2021年中國潮流玩具行業地域消費特征
圖表　2021年中國潮流玩具戶細分領域TOP10市場集中度分析
圖表　中國潮流玩具行業市場主要企業供給水平分析
圖表　2021-2022年中國潮流玩具行業天貓淘寶渠道份額占比
圖表　2021年中國潮流玩具消費群體年齡特征
圖表　2021年中國潮流玩具消費群體性別特征
圖表　2021年中國潮流玩具消費群體消費金額分布
圖表　中國潮玩行業主要企業銷售渠道布局
圖表　2016-2021年中國潮流玩具注冊成立公司數量及增速
圖表　中國潮流玩具行業CR5市場集中度
圖表　中國潮流玩具行業競爭格局分析（產業鏈延伸情況）
圖表　中國潮流玩具行業區域競爭格局（企業分布）
圖表　2020年中國潮流玩具平臺粉絲數量
圖表　2023-2029年中國潮流玩具行業市場前景預測
圖表　中國潮流玩具行業發展趨勢分析
圖表　盲盒行業產業鏈
圖表　盲盒的發展歷程
圖表　日本扭蛋機
圖表　小浣熊水滸英雄卡
圖表　2019-2023年盲盒行業的百度搜索指數
圖表　2019-2023年盲盒行業的百度資訊指數
圖表　2020-2021年中國盲盒潮流玩具市場價格區間變化（天貓平臺）
圖表　2015-2022年中國盲盒行業市場規模
圖表　2017-2021年中國盲盒行業每年存續存企業數量
圖表　2020-2021年中國盲盒潮流玩具市場集中度（天貓平臺）
圖表　中國盲盒潮流玩具市場主要參與者一覽
圖表　中國盲盒潮流玩具發展應注意問題
圖表　2022年中國盲盒消費者認為盲盒存在的問題
圖表　盲盒普及程度調查
圖表　影響盲盒消費的因素
圖表　受歡迎的潮玩盲盒IP產品
圖表　2022年中國盲盒消費者偏好的盲盒類型
圖表　不同年齡盲盒消費者消費動機對比
圖表　不同年齡盲盒消費者購買渠道對比
圖表　未來會購買盲盒的原因
圖表　2022年中國盲盒消費者對目前購買的盲盒滿意情況
圖表　盲盒消費者性別
圖表　盲盒消費者職業分布
圖表　盲盒消費人群的年齡分布
圖表　盲盒消費者人群偏好
圖表　盲盒消費者地域分布
圖表　Z世代興趣更偏好線上類活動
圖表　Z世代網絡虛擬消費占比
圖表　爆款潮玩、潮鞋溢價漲幅
圖表　Z世代潮流消費平臺選擇因素
圖表　Z世代消費平臺選擇傾向
圖表　Z世代滿足情感需求的方式隨渠道演變
圖表　Z世代硬核用戶追求個性化消費
圖表　Z世代潮流信息獲取渠道
圖表　不同文化形態的內容之間的轉化
圖表　不同媒介IP在不同維度上的表現
圖表　IP開發核心
圖表　IP授權許可方式
圖表　IP授權模式
圖表　IP授權流程
圖表　2015-2024年我國IP授權市場規模
圖表　典型IP運營模式
圖表　典型IP運營模式的SWOT分析
圖表　泡泡瑪特潮玩產品開發周期
圖表　KAWS同UNIQLO、AJ等品牌聯名
圖表　Be@rbrick產品系列
圖表　三麗鷗IP矩陣
圖表　HelloKitty推出匹配當下潮流的代表性形象
圖表　樂高與諸多IP的聯合
圖表　運營較為成功的國際化形象IP一覽
圖表　國防科技大學食堂推出的“一鍵點餐”
圖表　情感與娛樂融合滲透示意圖
圖表　差異化營銷矩陣分布
圖表　盒智能平臺系統
圖表　2021-2022年各月份國內數字藏品發行數量
圖表　2021-2022年各月份國內數字藏品單件平均價格
圖表　考古挖土盲盒
圖表　“祈福神官”系列盲盒
圖表　“三星伴月”青銅搖滾盲盒
圖表　“祈福神官”系列與實物對比
圖表　“川蜀小堆”系列與實物對比（“戲小堆”）
圖表　消費者體驗“挖土開盒”
圖表　“川蜀小堆”系列與實物對比（神樹）
圖表　影視作品定義與分類
圖表　2014-2024年中國影視行業市場規模分析
圖表　2012-2021年中國影視行業投融資狀況分析
圖表　中國影視行業內容提質趨勢
圖表　IP衍生產業鏈發展趨勢
圖表　搭建算法與數據評估體系
圖表　泡泡瑪特天貓旗艦店
圖表　泡泡瑪特小程序泡泡抽盒機
圖表　泡泡瑪特公司線上線下營銷策略
圖表　泡泡瑪特主營四大類產品的基本特征
圖表　泡泡瑪特主要新品系列及產品形式
圖表　泡泡瑪特與多款IP聯合
圖表　泡泡瑪特主要合作品牌
圖表　泡泡瑪特全球化布局
圖表　2019-2020年泡泡瑪特公司綜合收益表
圖表　2019-2020年泡泡瑪特公司分部資料
圖表　2019-2020年泡泡瑪特公司收入分地區資料
圖表　2020-2021年泡泡瑪特公司綜合收益表
圖表　2020-2021年泡泡瑪特公司分部資料
圖表　2020-2021年泡泡瑪特公司收入分地區資料
圖表　2021-2022年泡泡瑪特公司綜合收益表
圖表　2021-2022年泡泡瑪特公司分部資料
圖表　2021-2022年泡泡瑪特公司收入分地區資料
圖表　奧飛娛樂主要銷售渠道體系
圖表　2019-2022年奧飛娛樂公司總資產及凈資產規模
圖表　2019-2022年奧飛娛樂公司營業收入及增速
圖表　2019-2022年奧飛娛樂公司凈利潤及增速
圖表　2021-2022年奧飛娛樂公司營業收入/主營業務分行業、產品、地區
圖表　2019-2022年奧飛娛樂公司營業利潤及營業利潤率
圖表　2019-2022年奧飛娛樂公司凈資產收益率
圖表　2019-2022年奧飛娛樂公司短期償債能力指標
圖表　2019-2022年奧飛娛樂公司資產負債率水平
圖表　2019-2022年奧飛娛樂公司運營能力指標
圖表　金運激光公司發展歷程
圖表　2019-2022年金運激光公司總資產及凈資產規模
圖表　2019-2022年金運激光公司營業收入及增速
圖表　2019-2022年金運激光公司凈利潤及增速
圖表　2021-2022年金運激光公司營業收入/主營業務分行業、產品、地區
圖表　2019-2022年金運激光公司營業利潤及營業利潤率
圖表　2019-2022年金運激光公司凈資產收益率
圖表　2019-2022年金運激光公司短期償債能力指標
圖表　2019-2022年金運激光公司資產負債率水平
圖表　2019-2022年金運激光公司運營能力指標
圖表　52TOYS線下品牌店
圖表　IP小站主要合作商場
圖表　IP小站主要合作品牌
圖表　若來部分盲盒IP
圖表　Rolife的合作品牌
圖表　2014-2022年中國潮玩行業融資情況
圖表　2014-2022年中國潮玩行業投融資單筆融資情況
圖表　2014-2022年中國潮玩行業投融資輪次情況-按事件數量
圖表　2014-2022年中國潮玩行業投融資區域分布-按事件數量
圖表　2019-2022年中國潮玩行業投融資事件匯總（一）
圖表　2019-2022年中國潮玩行業投融資事件匯總（二）
圖表　2019-2022年中國潮玩行業投融資事件匯總（三）
圖表　2019-2022年中國潮玩行業投融資事件匯總（四）
圖表　2019-2022年中國潮玩行業投融資事件匯總（五）
圖表　2019-2022年中國潮玩行業投融資事件匯總（六）
圖表　2019-2022年中國潮玩行業按產業鏈分融資產品結構
圖表　2019-2022年中國潮玩行業投資主體分布
圖表　元氣瑪特融資歷史數據
圖表　IP盲盒四大發展趨勢
圖表　鴻晟信合對2023-2029年中國盲盒行業規模預測