中國廣告行業市場競爭現狀分析及銷售規模預測報告2023-2030年

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【全新修訂】：2023年4月

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第1章：中國廣告行業發展綜述

-1.1 廣告行業定義與分類

1.1.1 廣告的定義

1.1.2 廣告的分類

1.1.3 《國民經濟行業分類與代碼》中廣告行業歸屬

-1.4 本報告數據來源及統計標準說明

1.4.1 本報告**數據來源

1.4.2 本報告研究方法及統計標準說明

第2章：中國廣告行業宏觀環境分析（PEST）

-2.1 中國廣告行業政策（Policy）環境分析

-2.1.1 中國廣告行業監管體系及機構介紹

（1）中國廣告行業主管部門

（2）中國廣告行業自律組織

-2.1.2 中國廣告行業標準體系建設現狀

（1）中國廣告標準體系建設

（2）中國廣告現行標準匯總

（3）中國廣告即將實施標準

-2.1.3 國家層面廣告行業政策規劃匯總及解讀

（1）國家層面廣告行業政策匯總及解讀

（2）國家層面廣告行業規劃匯總及解讀

2.1.4 《“十四五”廣告產業發展規劃》對廣告行業發展的影響

2.1.5 政策環境對廣告行業發展的影響總結

-2.2 中國廣告行業經濟（Economy）環境分析

-2.2.1 中國宏觀經濟發展現狀

（1）中國GDP及增長情況

（2）中國工業經濟增長情況

-2.2.2 中國宏觀經濟發展展望

（1）國際機構對中國GDP增速預測

（2）國內機構對中國宏觀經濟指標增速預測

2.2.3 中國廣告行業發展與宏觀經濟相關性分析

-2.3 中國廣告行業社會環境分析

-2.3.1 中國廣告行業社會環境分析

（1）中國人口規模及增速

（2）中國人口結構

（3）中國城鎮化水平變化

（4）互聯網建設情況

2.3.2 社會環境對廣告行業發展的影響總結

-2.4 中國廣告行業技術（Technology）環境分析

2.4.1 中國廣告行業關鍵技術分析

-2.4.2 中國廣告行業專利申請及公開情況

（1）中國廣告專利申請

（2）中國廣告專利公開

（3）中國廣告熱門申請人

（4）中國廣告熱門技術

2.4.3 技術環境對中國廣告行業發展的影響總結

第3章：中國廣告行業發展現狀

-3.3 中國廣告行業企業主體分析

3.3.1 中國廣告行業成立日期分布

3.3.2 中國廣告行業企業區域分布

-3.4 中國廣告行業市場規模

3.4.1 中國廣告行業市場規模

-3.4.2 中國廣告行業細分市場現狀

（1）傳統廣告細分行業市場現狀

（2）廣告行業細分市場現狀

-3.5 廣告行業的挑戰與機遇

-3.5.1 廣告行業發展挑戰分析

（1）信息爆炸——價值信息獲取被干擾，考驗廣告從業者數據搜集分析能力

（2）隱私保護——司法界限模糊，如何預防廣告業濫用群眾隱私數據？

（3）人才培養——廣告從業人員既需要創意和人文，也需要對數據和技術的深度理解

-3.5.2 廣告行業發展機遇分析

（1）傳播模式變革，精準有效化廣告將出彩

（2）廣告效果測評變革，傳播策略可實時調整

（3）廣告業技術變革，廣告推送智能化

（4）消費者洞察革新，**描摹和預測消費行為

（5）廣告產業格局重構，數據成為廣告業獲勝價值要素

第4章：中國各細分廣告市場發展情況及投放策略

-4.1 電視媒體廣告市場發展情況及投放策略

4.1.1 電視廣告花費情況

4.1.2 電視廣告行業（大類）花費變化

4.1.3 電視廣告行業（中類）花費情況

4.1.4 電視廣告品牌花費榜單

-4.1.5 電視廣告發展趨勢與發展策略

（1）電視廣告發展趨勢

（2）電視廣告發展策略

-4.2 傳統戶外廣告市場發展情況及投放策略

4.2.1 傳統戶外廣告投放花費情況

4.2.2 傳統戶外廣告行業（大類）花費變化

4.2.3 傳統戶外廣告行業（中類）花費情況

4.2.4 傳統戶外廣告品牌花費榜單

-4.2.5 傳統戶外廣告投放策略

（1）傳統戶外廣告投放時間選擇

（2）傳統戶外廣告投放地段選擇

（3）傳統戶外廣告投放媒體類型選擇

-4.2.6 傳統戶外廣告發展趨勢與發展策略

（1）傳統戶外廣告發展趨勢

（2）傳統戶外廣告發展策略

-4.3 廣播廣告市場發展情況及投放策略

4.3.1 廣播廣告投放花費情況

4.3.2 廣播廣告行業（大類）花費情況

4.3.3 廣播廣告行業（中類）花費情況

4.3.4 廣播廣告品牌花費榜單

4.3.5 廣播廣告發展趨勢

-4.4 互聯網廣告市場發展情況及投放策略

4.4.1 互聯網廣告收入占比分析

4.4.2 互聯網營銷方式對比

4.4.3 互聯網廣告細分行業投放對比

4.4.4 互聯網廣告市場規模渠道對比

4.4.5 互聯網廣告營銷趨勢分析

第5章：廣告主廣告投放分析

-5.1 廣告主廣告市場投放情況分析

5.1.1 廣告主的信心指數

5.1.2 廣告主的媒體預算

-5.2 中國廣告行業“反脆弱”措施分析

5.2.1 決策彈性法

5.2.2 紅線觸碰規避法

5.2.3 “杠鈴策略”法

-5.3 中國廣告行業下游應用分析

5.3.1 廣告下游應用市場現狀

5.3.2 廣告花費增速TOP20品類

5.3.3 廣告花費TOP20品牌

第6章：中國互聯網廣告數字營銷案例分析

-6.1 京東平臺營銷分析

6.1.1 京東營銷平臺結構分析

6.1.2 價值盤點：數據賦能

-6.2 親寶寶營銷案例分析

6.2.1 親寶寶營銷生態分析

6.2.2 價值盤點：全場景覆蓋

-6.3 時趣營銷案例分析

6.3.1 時趣營銷產品布局分析

6.3.2 價值盤點：創意+技術

第7章：中國廣告行業代表性企業布局案例研究

-7.2 中國廣告代表性企業布局案例分析（可定制）

-7.2.1 分眾傳媒信息技術股份有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

（2）企業業務架構及經營情況

（3）企業廣告業務布局及發展狀況

（4）企業廣告業務*新發展動向追蹤

（5）企業廣告業務發展優劣勢分析

-7.2.2 廣東省廣告集團股份有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

（2）企業業務架構及經營情況

（3）企業廣告業務布局及發展狀況

（4）企業廣告業務*新發展動向追蹤

（5）企業廣告業務發展優劣勢分析

-7.2.3 中視金橋國際傳媒集團有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

（2）企業業務架構及經營情況

（3）企業廣告業務布局及發展狀況

（4）企業廣告業務發展優劣勢分析

-7.2.4 廣東南方新媒體股份有限公司

（1）企業基本信息

（2）企業經營情況

（3）企業主營業務情況

（4）企業廣告業務布局

（5）企業發展新媒體業務的優劣勢分析

-7.2.5 上海龍韻廣告傳播股份有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

（2）企業業務架構及經營情況

（3）企業廣告業務布局及發展狀況

（4）企業廣告業務*新發展動向追蹤

（5）企業廣告業務發展優劣勢分析

-7.2.6 引力傳媒股份有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

（2）企業業務架構及經營情況

（3）企業廣告業務布局及發展狀況

（4）企業廣告業務*新發展動向追蹤

（5）企業廣告業務發展優劣勢分析

-7.2.7 四川新天杰文化傳媒股份有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

（2）企業業務架構及經營情況

（3）企業廣告業務布局及發展狀況

（4）企業廣告業務發展優劣勢分析

-7.2.8 思美傳媒股份有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

（2）企業業務架構及經營情況

（3）企業廣告業務布局及發展狀況

（4）企業廣告業務*新發展動向追蹤

（5）企業廣告業務發展優劣勢分析

-7.2.9 昌榮傳播集團

（1）企業發展歷程及基本信息

（2）企業業務架構及經營情況

（3）企業廣告業務布局及發展狀況

（4）企業廣告業務發展優劣勢分析

-7.2.10 北京電通廣告有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

（2）企業業務架構及經營情況

（3）企業廣告業務布局及發展狀況

（4）企業廣告業務發展優劣勢分析

第8章：中國廣告行業發展趨勢和前景分析

-8.3 市場格局趨勢分析

8.3.1 行業內部深度洗牌，優勝劣汰

8.3.2 業內玩家類型愈加豐富，泛市場競爭形態初現

8.3.3 廣告市場格局發展趨勢預測

-8.4 公司模式趨勢分析

8.4.1 知識成廣告公司*核心的生產力要素

8.4.2 廣告公司可依靠指數型思維轉型

8.4.3 優化組織結構，提高工作效率，降低“流程稅”

8.4.4 強調“真工匠精神”，真正落實定制化“非標服務”

-8.5 產品模式趨勢分析

-8.5.1 5G環境下廣告行業的新內容

（1）高速傳輸數據

（2）強化網絡兼容

（3）智能投放系統

（4）媒介受眾分析

8.5.2 新的廣告傳播策略模式：內容輕+傳播快+小群體+精神美+女性向

第9章：廣告行業投資分析與建議

-9.1 廣告行業投資分析

-9.1.1 廣告行業進入壁壘分析

（1）資金壁壘

（2）人才壁壘

（3）品牌壁壘

9.1.2 廣告行業經營模式分析

-9.1.3 廣告行業投資風險分析

（1）行業政策風險

（2）行業人才風險

（3）行業市場風險

-9.2 廣告行業投資機遇分析

9.2.1 廣告行業融合發展投資機遇

9.2.2 推進廣告產業融合發展

-9.2.3 移動廣告投資機遇

（1）程序化購買

（2）移動端的流量研究

（3）精細化與創新

-9.3 廣告行業投資建議

-9.3.1 廣告行業投資機會

（1）政策扶持

（2）監管日益規范，從自身出發

（3）應用資本，對接資本

-9.3.2 廣告行業投資建議

（1）投資方式建議

（2）投資方向建議

圖表目錄- 收起圖表

圖表1：廣告的不同分類

圖表2：《國民經濟行業分類與代碼》中廣告行業歸屬

圖表3：廣告專業術語說明

圖表4：本報告研究范圍界定

圖表5：本報告**數據資料來源匯總

圖表6：本報告的主要研究方法及統計標準說明

圖表7：中國廣告行業監管體系

圖表8：中國廣告行業主管部門

圖表9：中國廣告行業自律組織

圖表10：截止2023年8月中國廣告標準體系建設（單位：項）

圖表11：截至2023年中國廣告行業現行國家標準

圖表12：截止2023年8月中國廣告即將實施標準

圖表13：截至2023年8月中國廣告行業主要發展政策匯總

圖表14：截至2023年中國廣告行業主要發展規劃匯總

圖表15：《“十四五”廣告產業發展規劃》發展目標分析

圖表16：《“十四五”廣告產業發展規劃》發展任務

圖表17：政策環境對廣告行業發展的影響總結

圖表18：2010-2023年中國GDP增長走勢圖（單位：萬億元，%）

圖表19：2010-2023年中國全部工業增加值及增速（單位：萬億元，%）

圖表20：部分國際機構對2023年中國GDP增速的預測（單位：%）

圖表21：2023年中國宏觀經濟核心指標預測（單位：%）

圖表22：廣告行業發展與宏觀經濟相關性分析

圖表23：2010-2022年中國人口規模及自然增長率（單位：萬人，‰）

圖表24：2010-2022年中國人口年齡結構（單位：%）

圖表25：2010-2022年中國人口性別結構（單位：%）

圖表26：2010-2022年中國城鎮人口規模及城鎮化率（單位：萬人，%）

圖表27：中國城市化進程發展階段

圖表28：2018-2023年中國互聯網寬帶接入端口數量（單位：億個）

圖表29：2015-2022年中國光纜線路總長度（單位：萬公里）

圖表30：社會環境對廣告行業發展的影響總結

圖表31：中國廣告行業投放平臺系統整體架構

圖表32：2010-2023年中國廣告專利申請數量變化情況（單位：項）

圖表33：2010-2023年中國廣告專利公開數量變化情況（單位：項）

圖表34：截至2023年中國廣告熱門申請人（單位：項）

圖表35：截止2023年中國廣告熱門技術（單位：項）

圖表36：技術環境對中國廣告行業發展的影響總結

圖表37：中國廣告行業發展歷程

圖表38：2018-2022年中國廣告產業環境指數變化

圖表39：2018-2023年中國廣告行業企業成立日期分布（單位：家）

圖表40：截止2023年8月中國廣告行業企業區域分布（單位：家）

圖表41：2016-2022年中國廣告市場規模及增長率（單位：億元）

圖表42：2022年廣播電視廣告行業細分行業營收占比（單位：%）

圖表43：2022年廣播電視廣告行業細分行業營收占比（單位：%）

圖表44：2016-2023年電視廣告花費同比變化（單位：%）

圖表45：2021-2023年H1電視廣告花費TOP10行業變化情況（單位：%）

圖表46：2023年H1電視廣告中類行業花費漲跌情況（單位：%）

圖表47：2023年H1電視廣告花費TOP10品牌漲幅情況（單位：%）

圖表48：電視廣告發展趨勢分析

圖表49：電視廣告發展策略分析

圖表50：2016-2023年中國傳統戶外廣告花費情況（單位：%）

圖表51：2021-2023年H1中國傳統戶外廣告大類行業花費情況（單位：%）

圖表52：2023年H1中國傳統戶外廣告中類行業花費情況（單位：%）

圖表53：2023年H1傳統戶外廣告花費TOP10品牌漲幅情況（單位：%）

圖表54：傳統戶外廣告行業發展趨勢分析

圖表55：2016-2023年中國廣播廣告花費情況（單位：%）

圖表56：2021-2023年H1中國廣播廣告大類行業花費情況（單位：%）

圖表57：2023年H1中國傳統戶外廣告中類行業花費情況（單位：%）

圖表58：2023年H1廣播廣告花費TOP10品牌漲幅情況（單位：%）

圖表59：廣播廣告發展趨勢分析

圖表60：2021-2023年H1媒介互聯網廣告收入組成部分TOP5（單位：%）

圖表61：2023年H1典型熱點營銷事件類型TOP5（單位：%）

圖表62：2023年H1細分行業投放增長率TOP10（單位：%）

圖表63：2023年中國互聯網廣告收入渠道占比（單位：%）

圖表64：中國互聯網廣告發展趨勢分析

圖表65：2013-2023年H1我國廣告主信心指數

圖表66：2013-2023年H1廣告主對當年營銷推廣費用占比的預期（單位：%）

圖表67：2023年廣告主經營策略主要決策依據度（單位：%）

圖表68：2023年安全法規對企業營銷活動的影響程度（單位：%）

圖表69：“杠鈴策略”主要分析

圖表70：2019 -2022年我國全媒體廣告花費TOP10行業花費同比增幅（單位：%）

圖表71：2022年全媒介廣告刊例花費TOP20品類花費增幅情況（單位：%）

圖表72：2022年全媒介廣告刊例花費TOP20品牌花費增幅情況（單位：%）

圖表73：網絡廣告應用策略四大要點

圖表74：京東營銷全自動數據打通模式

圖表75：京東超市垂直品類精準營銷模式

圖表76：數據全鏈路覆蓋基本流程

圖表77：親寶寶母嬰家庭營銷生態

圖表78：全場景整合營銷

圖表79：2022年時趣創新產品布局分析

圖表80：2022年時趣創新合作模式布局分析

圖表81：內容創意策略執行鏈條梳理

圖表82：2022年中國廣告企業布局梳理（單位：億元）

圖表83：分眾傳媒信息技術股份有限公司發展歷程

圖表84：分眾傳媒信息技術股份有限公司基本信息表

圖表85：截止2022年分眾傳媒信息技術股份有限公司股權穿透圖（單位：%）

圖表86：2022年分眾傳媒信息技術股份有限公司主營業務結構（單位：%）

圖表87：2017-2023年分眾傳媒信息技術股份有限公司主要經濟指標分析（單位：億元，%）

圖表88：2023年分眾傳媒信息技術股份有限公司業務布局

圖表89：2023年分眾傳媒信息技術股份有限公司營銷布局

圖表90：2023年分眾傳媒信息技術股份有限公司資本動向

圖表91：分眾傳媒信息技術股份有限公司廣告業務布局優劣勢分析

圖表92：廣東省廣告集團股份有限公司發展歷程

圖表93：廣東省廣告集團股份有限公司基本信息表

圖表94：截止2022年廣東省廣告集團股份有限公司股權穿透圖（單位：%）

圖表95：2022年廣東省廣告集團股份有限公司主營業務結構（單位：%）

圖表96：2017-2023年廣東省廣告集團股份有限公司主要經濟指標分析（單位：億元，%）

圖表97：截止2022年廣東省廣告集團股份有限公司項目投入情況（單位：元，年）

圖表98：廣東省廣告集團股份有限公司廣告業務布局優劣勢分析

圖表99：中視金橋國際傳媒集團有限公司發展歷程

圖表100：中視金橋國際傳媒集團有限公司基本信息表

圖表101：2022年中視金橋國際傳媒集團有限公司主營業務結構（單位：%）

圖表102：中視金橋國際傳媒集團有限公司廣告業務布局優劣勢分析

圖表103：廣東南方新媒體股份有限公司基本信息

圖表104：截至2022年底廣東南方新媒體股份有限公司股權結構（單位：%）

圖表105：2018-2023年廣東南方新媒體股份有限公司主要經濟指標分析（單位：億元）

圖表106：2022年廣東南方新媒體股份有限公司整體業務架構（單位：%）

圖表107：2022年廣東南方新媒體股份有限公司銷售網絡布局（單位：%）

圖表108：廣東南方新媒體股份有限公司新媒體業務主要布局

圖表109：廣東南方新媒體股份有限公司發展廣告業務的優劣勢分析

圖表110：上海龍韻廣告傳播股份有限公司發展歷程

圖表111：上海龍韻廣告傳播股份有限公司基本信息表

圖表112：2022年上海龍韻廣告傳播股份有限公司業務架構（單位：%）

圖表113：2023年上海龍韻廣告傳播股份有限公司營銷布局

圖表114：截止2023年上海龍韻廣告傳播股份有限公司主要資本事件

圖表115：上海龍韻廣告傳播股份有限公司廣告業務布局優劣勢分析

圖表116：引力傳媒股份有限公司發展歷程

圖表117：引力傳媒股份有限公司基本信息表

圖表118：2022年引力傳媒股份有限公司股權穿透圖（單位：%）

圖表119：2023年上海龍韻廣告傳播股份有限公司營銷布局

圖表120：2022年引力傳媒股份有限公司收入按地區分布（單位：%）

圖表121：截止2023年引力傳媒股份有限公司資本事件

圖表122：引力傳媒股份有限公司廣告業務布局優劣勢分析

圖表123：四川新天杰文化傳媒股份有限公司發展歷程

圖表124：四川新天杰文化傳媒股份有限公司基本信息表

圖表125：截止2023年四川新天杰文化傳媒股份有限公司業務分布

圖表126：2023年四川新天杰文化傳媒股份有限公司主要投放案例

圖表127：四川新天杰文化傳媒股份有限公司廣告業務布局優劣勢分析

圖表128：思美傳媒股份有限公司發展歷程

圖表129：思美傳媒股份有限公司基本信息表

圖表130：截止2022年思美傳媒股份有限公司股權穿透圖（單位：%）

圖表131：2023年思美傳媒股份有限公司業務布局

圖表132：2022年思美傳媒股份有限公司收入按地區分布（單位：%）

圖表133：截止2023年思美傳媒股份有限公司資本事件

圖表134：思美傳媒股份有限公司廣告業務布局優劣勢分析

圖表135：昌榮傳播集團發展歷程

圖表136：昌榮傳播集團基本信息表

圖表137：昌榮傳播集團業務架構

圖表138：截止2023年昌榮傳播集團主要榮譽

圖表139：2023年昌榮傳播集團業務布局

圖表140：昌榮傳播集團廣告業務布局優劣勢分析

圖表141：北京電通廣告有限公司發展歷程

圖表142：北京電通廣告有限公司基本信息表

圖表143：北京電通廣告有限公司主營業務

圖表144：截止2023年北京電通廣告有限公司榮譽

圖表145：2023年北京電通廣告有限公司產品布局

圖表146：截止2023年北京電通廣告有限公司辦公布局

圖表147：北京電通廣告有限公司廣告業務布局優劣勢分析

圖表148：中國廣告行業發展潛力評估

圖表149：2023-2029年廣告業市場規模及增長率預測（單位：億元）

圖表150：中國廣告市場發展趨勢預測

圖表151：廣告行業經營模式

圖表152：傳媒行業指數-政策圖